En una decisión que abre la vía legal a un cobro multimillonario, para sorpresa de muchos el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) determinó que Telemundo usó la imagen de Dandra Ávila Beltrán, 'La Reina del Pacífico' sin su permiso, como parte de la promoción de su exitosa telenovela La Reina del Sur.
A primera impresión, la multa que impuso el IMPI a la empresa de medios parece muy poco, ya que se trata de 5 millones de pesos, algo mínimo para un grande de la televisión como lo es Telemundo.
Sin embargo, el segundo capítulo de esta historia es lo que realmente importa, dado que esta primera decisión, allana el camino hacia una cifra compensatoria que puede escalar hasta los 150 millones de dólares, o el 40% de las regalías generadas por la Reina del Sur a lo largo de los últimos años.
Con el fallo del IMPI a su favor, la defensa de Ávila Beltrán se prepara para entablar una demanda en juzgados mexicanos para exigir a Telemundo el pago proporcional por el uso de su imagen. Justo como hizo Gael García en su batalla con el whisky Johnnie Walker: el actor consiguió primero un fallo del instituto por el uso indebido de su imagen y después demandó por la vía civil. Al final, la justicia mexicana ordenó a Diageo pagarle el 40% de las regalías de la campaña Caminando con Gigantes. La cifra no se conoce oficialmente, pero se estima que escalaba a varios millones de pesos.