En coordinación con la Asociación de Institutos para la Enseñanza del Español en Cuernavaca (AIPEC) y la Asociación de Hoteles del Estado de Morelos (AHEM), la Secretaría de Turismo de Morelos desarrolla una estrategia para incrementar la llegada de visitantes procedentes de Estados Unidos y Canadá.
El plan contempla dos ejes principales. El primero se orienta a captar turistas interesados en actividades de golf, hospedaje de calidad y experiencias gastronómicas. La propuesta incluye un recorrido por ciudades del extranjero para promover los siete campos de golf con los que cuenta la entidad, con la posibilidad de que los visitantes jueguen en un campo distinto cada día.
El segundo eje se enfoca en el turismo idiomático, con el objetivo de identificar las ciudades de origen de quienes viajan a Cuernavaca para estudiar español durante periodos de seis semanas hasta seis meses, y así fortalecer las acciones de promoción en esos mercados.
Como parte de esta estrategia, la Secretaría de Turismo aplicará una campaña digital específica, inspirada en la que logró éxito para atraer turismo LGBTQ+, dirigida a visitantes que buscan destinos libres de discriminación.
Además, la dependencia da prioridad a consolidar la confianza del turismo de proximidad, que llega de entidades como Puebla, Querétaro e Hidalgo. Después planea lanzar acciones en estados estratégicos como Jalisco y Nuevo León. En una etapa posterior, proyecta atraer a turistas del sur de Estados Unidos y Canadá, quienes suelen buscar climas cálidos durante el invierno y pueden aprovechar las condiciones de Morelos.