Las campañas de diversas marcas buscan posicionar su producto o servicio en la mente del consumidor, sin embargo deben tener cuidado ya que es un arma de doble filo, pues puede ser una campaña sumamente exitosa o lo que parecería una excelente idea, puede terminar en fracaso si no se desarrolla correctamente
Recientemente algo así le paso a campaña que se lleva a cabo en redes sociales y que se le atribuye a la cerveza Indio del gran grupo Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, dicha campaña se basa en que la palabra indio no debe ser un insulto y que es motivo de orgullo.
Esta campaña de #OrgullosamenteIndio se sigue alimentando de los prejuicios de los que en teoría, van en contra. pic.twitter.com/2hXiMhBVIW
— vizente (@vizente) 3 de octubre de 2018
Entonces eso de #orgullosamenteIndio es una campaña «contra la discriminación» empoderando una expresión que justamente es una de las más retrógradas y que se ha tratado de disolver.
Intentaron hacer un "Ser naco es chido" y les salió un Hersheys. pic.twitter.com/RS5jIqUgr4
— Giovanni (@eleseguey) 3 de octubre de 2018
La idea bien, pues nos eneseña la importancia de nuestras raíces, pero el problema radica en que las personas elegidas para la campaña, no tienen ni un poquito de rasgo indígenas y al contrario son de ojos de color y tez blanca, aquellos que son de tez morena clara, parecen retocados en postproducción, aclarando su tono de piel, una práctica común y señalada por racista de parte de las empresas y compañías de publicidad que prefieren modelos blancos, en lugar de morenos, para hacer llegar sus mensajes a una audiencia más amplia.
De esa campaña #orgullosamenteIndio
- Casi todos son blancos
- Casi seguro que nunca les ha tocado un caso de discriminación
- Los que si son morenos, tienen la piel aclarada en post
- Siguen pertetuando que tener piel morena no es buena publicidad pic.twitter.com/2UK67HwzLF— e (@ed_hidalgo) 3 de octubre de 2018
Ante esto los usuarios de redes no dudaron en exponer la idea como absurda y contradictoria ya que utilizan personas que difícilmente podrían haber sufrido racismo a causa de su aspecto.
Me muero de risa con la campaña de #orgullosamenteIndio no mamen, hasta cuando tratan de ser inclusivos quieren “gente bonita” en sus campañas. Se acaban de tirar un balazo en el pie y estoy segura que hubo mucha gente de piel morena, gente real que sí ha sido discriminada pic.twitter.com/pzeORaN8vh
— ʏᴏ ᴅɪᴀɴ (@La_Flaccaa) 3 de octubre de 2018
En Twitter, especialmente, los internautas se han quejado y burlado de la campaña; algunos, incluso, han pedido que, si la cervecera Indio está detrás de #OrgullosamenteIndio, ofrezca disculpas o se deslinde.
Cómo que les faltaron más morenos para embajadores del hashtag #orgullosamenteIndio.
Tengo dos preguntas:
1. ¿Quién es la agencia responsable?
2. ¿Cuánto le pagaron a cada "influencer"? pic.twitter.com/3Lb8amQK7y— Raúl Ramírez (@isopixel) 3 de octubre de 2018