Uber Eats ha introducido una innovadora forma de publicidad en México al incorporar videos comerciales. Según un comunicado de Uber Eats, esta "alternativa de publicidad permitirá que las marcas se conecten con los consumidores de una manera nueva y atractiva en el país".
La iniciativa, anunciada por primera vez en junio por The Wall Street Journal, ha llegado a México en menos de cuatro meses. En un comunicado oficial de la empresa, se destaca que la nueva forma de publicidad estará disponible antes y después de que se asignen los pedidos, proporcionando a los anunciantes la oportunidad de ser "dueños" de esos momentos a través de video.
Uber asegura que los anunciantes serán los grandes beneficiados de esta nueva estrategia publicitaria. En el comunicado, se menciona que las pruebas iniciales realizadas en Estados Unidos superaron los estándares de visibilidad de la industria en un impresionante 37%. Además, Uber promete que la privacidad de los usuarios no se verá comprometida en ningún momento.
Aunque no se han revelado detalles sobre la perspectiva del negocio de anuncios de video ni cuántas marcas se han sumado inicialmente, Uber destaca que el nivel de segmentación será un atractivo poderoso para los anunciantes. La Senior Digital Manager de Paramount Pictures, María Ramírez Plata, expresó su entusiasmo por la iniciativa al afirmar que "abre una nueva puerta para conectar con nuestra audiencia y suma uno de nuestros principales objetivos que es la generación de views".
Uber, con su acceso a una amplia cantidad de información de usuarios, planea utilizar esta ventaja para ofrecer anuncios altamente segmentados. Mark Grether, vicepresidente y manager general de la división de publicidad de Uber, señaló anteriormente: "Sabemos dónde estás, sabemos a dónde vas, sabemos lo que has comido. Podemos usar todo eso para dirigirte un anuncio de video".
Con esta nueva estrategia, Uber Eats no solo ofrece a las marcas una forma única de llegar a su audiencia, sino que también plantea un cambio significativo en la publicidad digital en México, permitiendo a los anunciantes aprovechar los momentos clave durante la espera de la comida para conectar de manera efectiva con los usuarios.