La Secretaría de Turismo del Estado de Morelos reportó un cierre positivo en materia turística durante 2025, gracias a la consolidación de herramientas estratégicas como el Observatorio Turístico Sostenible y el Consejo Estatal de Turismo, instancias que han permitido medir avances y sentar bases para un desarrollo ordenado y sustentable.
Autoridades de la dependencia detallaron que a lo largo del año se avanzó en el plan maestro de desarrollo turístico, la conformación de comités intersectoriales y la definición de indicadores que miden el desempeño económico, social, cultural y ambiental del sector.
“Se trata de un esfuerzo transversal que abarca no solo a Turismo, sino también a áreas como Cultura, Economía y Medio Ambiente”, señalaron.
En materia de promoción, se puso en marcha la estrategia denominada “Ruta de la Felicidad”, que contempla campañas en espectaculares ubicados en vías estratégicas como el Periférico Sur y la Autopista México-Cuernavaca, además de una fuerte difusión digital para mostrar la riqueza cultural, gastronómica y natural del estado. Con ello, se espera un cierre de año dinámico en derrama económica y beneficios para los prestadores de servicios.
Respecto a 2026, la Secretaría confirmó que ya se presentó a la gobernadora Margarita González Saravia el paquete de proyectos que marcarán la agenda del próximo año. Entre ellos destacan el fortalecimiento de la infraestructura turística y la renovación de la página visitmorelos.mx, que incorporará inteligencia artificial para colocar al estado a la vanguardia digital frente a otros destinos del país.
“Morelos apostará al turismo de proximidad por su ubicación privilegiada y clima, pero también buscará abrirse a nuevos mercados nacionales e internacionales. El turismo debe ser para visitantes y habitantes un motor de desarrollo incluyente”, puntualizó la dependencia.